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“今年天貓雙11，我們要幫助100個具有真正能力、體現中國風采的中國品牌 出海 ，建立世界級的影響力。”昨天，正在杭州舉行的第二屆全球跨境電商峰會上，阿裡巴巴集團CEO張勇宣佈。
而就在距離會場10公裡外的杭州白馬湖國際會展中心，美國GNC、德國特裡爾酒莊、西班牙martiderm、日本moony、Refa、卡樂比，等全球品牌代表正與天貓國際一起拉開“天貓國際全球館”的帷幕。
一邊是中國國貨，一邊是國外大牌，東西方的文化，相互交融。這大概就是今年天貓雙11的最大亮點。
“全球化”成為天貓雙11關鍵詞的第三年，以“五個全球”為重點的全球化戰略被作為重中之重提上日程。用天貓國際油煙處理機租賃總經理奧文的話說，從此，“世界小得像身邊的街。”
100傢中國品牌
將在今年天貓雙11賣往全球
張勇表示，包括波司登、海瀾之傢、太平鳥、百雀羚、上海傢化、九陽、蘇泊爾、方太、格力、美的、海爾、李寧等100傢中國品牌，將第一次在天貓雙11迎接遍佈全世界的消費者。
據悉，在今年天貓雙11期間，這些中國品牌將依托天貓業已建立的全球線上線下一體的全渠道優勢和物流、支付、大數據等全方位技術能力，將其海量商品和服務高效延伸到全球超過200多個國傢和地區，真正實現“一店賣全球”。
今年天貓雙11，這些中國品牌在全球的海外線下門店都將同步參與“萬店同慶”，其中部分品牌更將開出海外新零售樣板間。
天貓雙11前夕，繼新加坡、馬來西亞之後，天貓出海在lazada相繼開通泰國、菲律賓、印尼等多國“TaobaoCollection”站點，並通過Lazada平臺及其物流、倉儲、配送體系，方便當地消費者選購來自中國的優質商品。
對於中國商傢和國產品牌來說，“天貓出海”正在為他們打開一片新藍海。天貓商傢隻需要符合出口品質和授權要求，通過現有店鋪就可以銷往海外，無須增設海外運營團隊，也無須考慮跨境物流、支付等問題。
郫縣豆瓣醬
將和新西蘭鮮奶齊飛
一邊是中國國貨的出海，一邊，國外品牌也在飛往中國的路上。
此前，一場“全球接力，鮮奶嘗鮮挑戰”已經展開。天貓國際聯手新西蘭品牌KAPITI凱蓓蒂鮮奶，成立搶鮮專案組，從買手直播新西蘭牧場現場擠奶，到“包機直達”鮮奶從機場清關、進冷庫到“搶鮮車”配送，72小時“最佳賞味期”內到達消費者手中。
國際商品正在高效地服務中國消費者。梅西百貨、Costco、麥德龍、澳洲大藥房等國際零售巨頭正緊鑼密鼓地籌備天貓雙11；天貓國際上的國傢和地區館已覆蓋一帶一路沿線21個國傢和地區，成為支持海外品牌和各國中小企業更好進入中國市場的首選渠道。
“世界小得像身邊的街。”天貓國際總台北靜電機租賃經理奧文說。這是對“全球買、全球賣”的最直接詮釋。天貓雙11是全球的狂歡節，今年更是如此。隨著新零售基礎設施的持續完善，天貓不僅成為中國買傢消費升級、發現全球新品牌的最佳平臺，也成為優質國貨品牌贏得全球消費者的最佳通路。
也就是說，不久後，過去不可想象的混搭，如郫縣豆瓣醬將和新西蘭鮮奶齊飛。
“五個全球”再加碼
歐洲買傢也能享受次日達
買買買的背後，是支付、物流等基礎設施的大升級。這是系統工程，也是天貓新零售變革全球零售的關鍵“靠山”。
“全球化”成為天貓雙11關鍵詞的兩年來，從“全球買、全球賣”的全球零售體系升級，到“全球運、全球付”的產品技術升級，再到“全球遊”的體驗升級，用張勇的話說，“今天我們主要服務中國的5億消費者，但是我們希望20年後能夠服務全球20億的消費者”。
拿物流來說。據瞭解，菜鳥在天貓雙11期間將包下10多架班機從中國起飛，滿載貨物飛往歐洲。這是天貓雙11歷史上首次大規模包機為AliExpress的全球消費者送貨。菜鳥設在歐洲等國的海外倉也已經根據算法預測幫助大批中國品牌提前佈貨。屆時歐洲消費者下單後最快1天就能收貨。
進口的物流今年雙11期間也會更快。菜鳥打造的進口超級大倉位於中國主要口岸的保稅區，天貓國際的所有大牌都接進瞭菜鳥的保稅體系，商傢已陸續將各款商品備到菜鳥保稅倉，消費者下單後可以直接清關發貨，江浙滬地區最快當天就能收貨，國內其他地區最快次日可以收貨。
天貓雙11將成為
“中國方案”全球化練兵場
不論是國貨品牌借力天貓新零售基礎設施出海，還是國際品牌通過天貓進駐中國時學習整套新零售體系，新零售已悄然成為全球零售變革的“中國方案”。正如張勇在演講中說的，“我們希望能夠把在中國圍繞著跨境貿易所創新、所沉淀的成功經驗成為一個 中國方案 ，推向全球，走向全世界”。
張勇特別提及，今年3月，阿裡巴巴和馬來西亞政府率先宣佈，將在馬來西亞落地首個eWTP海外“試驗區”，這也成為阿裡巴巴所沉淀的跨境貿易成功經驗的“中國方案”輸出樣板。“eWTP的本質就是跨境貿易的 中國方案 。”張勇說。
而今年雙11也將成為全球企業的一次實戰練兵，“在巨大貿易額的背後其實是各商業力量大檢閱，是一個基礎設施的大檢閱。”張勇表示。“要使這些商品、這樣巨額的貿易量在雙11消費需求產生、訂單產生、消費產生以後可以暢通無阻、完成進出口，完成報關、通關，不僅對於人力是一個巨大的考驗，對系統也是一個巨大的考驗”。
“阿裡巴巴希望通過民營企業力量、市場力量、消費者的力量和中小企業的力量，幫助這一中國成功的商業模式走向全球。”張勇說。
(原標題：從此，世界小得像身邊的街)
本文來源：浙江在線-錢江晚報
責任編輯：王曉易_NE0011
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