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盛衰華強北 風雨二十年

要看中國手機行業的發展史,永遠離不開華強北。

如果說,元器件是華強北賴以存活的血液,手機便是支撐整個華強北軀體的靈魂。

巨人倒下、凡人崛起、弱小螻蟻成為中堅力量,華強北人經歷見證瞭中國手機市場的發展軌跡,它們的宿命也與中國手機市場緊密相連。

1

1984年,世界上誕生瞭第一部手機,"大哥大"摩托羅拉Dyna TAC,它開啟瞭移動電話的先河。當時,這部重達1斤的移動電話,售價高達2萬人民幣,入網費高達6000元。由於成本高昂、用戶群特殊,使用者大多是富裕的商人。

(摩托羅拉Dyna TAC 來源:百度圖片)

1992年,全球知名通信網絡公司沃達豐推出瞭最初的全球移動通信網絡系統,其後,諾基亞推出瞭第一款兼容手機--諾基亞1101,除瞭具備通話功能,還增加瞭短信功能。

後來,愛立信推出瞭首款提供多顏色選擇的定制機GA268,西門子推出瞭彩色顯示屏的S10手機,諾基亞為功能機5110安裝瞭第一代貪食蛇遊戲。人人擁有一部手機不再是夢想。

1999年,中國進入手機新時代。這個時期,深圳作為中國首個經濟特區,又毗鄰香港開放貿易口岸,迅速形成零售業的銷售供貨渠道。張星和老鄉們看到瞭這塊市場,他們從南京跑到深圳,在華強北做起瞭手機批發生意。

2000年,諾基亞功能機3310問世,下市前的五年間銷量達1.36億臺,締造瞭手機時代的傳奇,也為中國乃至世界的手機市場帶來瞭翻天覆地的變化。

(諾基亞3310 來源:百度圖片)

世界手機行業發展的十年,給中國的華強北手機人帶來瞭命運的饋贈。

張星至今沒有把生意放在華強北的一米櫃臺裡,在人流攢動的馬路邊擺攤兒十幾年。看著如今車水馬龍的繁華,張星回憶起那時像菜市場一樣臟亂的華強北。

"最早來華強北主要是回收偷來的手機,那個年代,諾基亞、摩托羅拉、西門子、愛立信、波導等手機品牌正紅,價格在2000-6000元之間。人們買一臺手機那麼貴,誰舍得賣。"

張星講述瞭當時的賺錢模式:偷手機的人來找銷贓,2000塊錢的手機,回收價1500元,可以賺500元差價。我在賣給做翻新機的人,做翻新機的人在賣給其它渠道,大傢環環相扣,各自賺錢。

潮洲人阿明也在這個時期跟著姑姑和堂哥到華強北掘金,他們趕上瞭華強北最賺錢的黃金時代,親眼目睹瞭姑姑和堂哥如何成為億萬富翁。

那時候,十幾歲的阿明白天跟著堂哥們背大包,在華強北市場回收手機,"偷的、壞的,什麼手機都回收,晚上再拿回來維修,修好後再賣給那些批發翻新機的。姑姑則經常跑香港,做手機水貨生意,一下子就發瞭。"

2003年,華強北又迎來瞭賺錢的新契機。掌握瞭世界知名手機廠商芯片技術的華強北人開啟瞭山寨手機大門。

華強北人用超強的模仿功力山寨當時最火手機品牌。一些小手機廠商短短數周就能模仿出主流手機品牌的外觀或功能,並在原功能基礎上加以創新,價格僅為數百元。

那幾年,正值"抗摔"著稱的諾基亞雄霸天下,年輕人會因自己的手機有貪食蛇遊戲而略帶驕傲。所以,超長待機、雙卡雙待、自帶低音炮的諾基亞山寨機,迅速引爆國內外市場。

潮流的風向在不知不覺中變化著,手機作為新興電子科技產業,更迭速度尤甚。

2007年,喬佈斯喊著"蘋果重新定義瞭手機"的口號殺入瞭智能手機市場,開始攪動瞭世界手機市場格局。當然,"這僅僅隻是開始",在其後的幾年時間裡,它改變瞭整個世界的手機市場風向。

2010年,蘋果推出瞭劃時代的產品iphone4,雙面玻璃、機身按鈕的經典設計,讓全球無數果粉為之歡呼追捧。它的出現,再次締造瞭手機時代神話,也為華強北日後的市場功能屬性做瞭鋪墊。

當年,擁有一部iphone4是年輕人的夢想。由於蘋果手機定價過高,又出現一貨難求的局面,高仿蘋果機瞬間引爆華強北。

傳說如果華強北不給面子,在蘋果新品發佈會之前,新一代iPhone就會首先現身華強北的檔口。

"比如iphone8,它的山寨機幾個月前就有人賣瞭,售價1000元左右。"阿裡說。

2015年,蘋果宣佈與中國手機代工廠富士康的蘋果手機回收計劃,更讓華強北演變為蘋果手機的維修、配件集散地。在華強北走一圈,你就可以組裝出一部蘋果手機。

這吸引瞭大批的年輕人前仆後繼的趕赴華強北拜師學藝修手機,華強北的手機集散地功能逐漸發酵。

阿明的技術強項是解鎖指紋,其它的技術問題也有十幾人的團隊來解決,空閑時間他還就在通天地商城的3平米商鋪裡收手機,"收到磕碰的手機,拿起彩筆塗一塗,就什麼瑕疵都看不出來瞭。"

阿明不願意收徒弟,"前兩天還有人給我8000塊要跟我學修手機,不用我負責吃住,但我不願意教。因為現在不比以前,教人很累,還有你教會他就跑瞭。收手機來錢快,我寧願每天去市場跑幾趟多收點手機。"

"我在老傢買瞭幾塊地,等賺到下一筆錢,就在深圳買房子。"阿明說。

當然,他也有自己的煩惱。比如他的店鋪裡修一部手機大約100元,而朋友在淘寶上修一部手機就能賺300元。

2

誰也無法阻止市場的風向,誰也躲避不瞭嚴冬將至。

2011年,互聯網流量入口向移動端集中,功能機向智能機轉型,手機行業成瞭兵傢必爭之地。

2013年,華強北宣佈封街改造四年,主幹道被圍擋,受圍擋的商鋪區域人流量驟減。在部分華強北人心中,這個時期正值中國手機產業風雲變幻的四年,也成為瞭"殺死"華強北手機產業的重要節點。

這一年,諾基亞被微軟收購轉賣,無限悲鳴後,世間再無諾基亞。此時,中國四傢主流的智能手機廠商中興、華為、酷派和聯想進入鼎盛時期,在國內手機市場占據75%的份額,後被稱為"中華酷聯"。

2013年底,國產手機行業掀起瞭一股創立互聯網品牌手機的新浪潮。小米、魅族等帶有濃厚互聯網基因的手機品牌迅速成長起來。他們用成本低廉的線上渠道快速占領市場,給手機市場帶來一輪新的洗牌。

尤其是小米,迅速趕超華為、中興等老牌手機廠商,全年共賣出手機6080萬部,市場占有率為14.97%,創造瞭中國手機銷售的奇跡。小米的創始人雷軍也被貼上"雷佈斯"的標簽。

電商的迅速發展,擠壓瞭實體店的生存空間,互聯網手機模式的快速崛起,更讓曾經轟轟烈烈的華強北山寨手機市場,一夜之間再無人問津。

看到市場的風向變化,張星的生意模式也跟著變瞭。他將山寨機、翻新機、元器件等產品,整箱批發給中東、非洲、印度的客戶,僥幸沒有在震蕩中迅速倒下。

但張星這樣聰明的幸運兒並不多,更多的華強北商戶未能及時適應市場,大批山寨手機爛在倉庫裡,大量商戶倒閉破產。

張星記得,很多的南京老鄉在這個時期離開瞭華強北,回老傢做起別的生意。阿明的姑姑和堂哥,也在這個時期告別瞭華強北,把資金投向瞭房地產、美容院等領域。

"這行太累瞭,也不再賺錢瞭,他們做不動瞭。"阿明說。

3

2014年,運營商大幅降低渠道補貼,中興、酷派、聯想陷入前所未有的危機。華為則因為兩年前就積極轉型,不再依靠運營商貼牌手機而轉向自有品牌直接面向消費者,所以免遭此次陣痛;而註重線下渠道的OPPO和vivo,更是成為的最大受益者。

2015年,線上渠道的紅利也逐漸殆盡,伴隨手機消費者需求升級,智能手機市場增速放緩,小米也在瘋狂高速的增長階段後進入瓶頸期。

2016年,三星深受"爆炸門"影響,銷量慘跌。蘋果也因為缺少推陳出新的驚艷,而被年輕人漸漸冷落。更多的用戶開始湧向OPPO、vivo、華為等國產手機品牌。

幾年時間,風雲變幻,線下渠道模式一躍成為黑馬,線下門店的日子也好過瞭一些。

"像OPPO、vivo的市場定價是全國統一的,也不存在什麼透明化,就會讓我們的實體店好做一些。"已經在華強北路的門店賣瞭七八年手機的謝輝說。

不過,這也意味著,線下的門店更加喪失瞭自己的市場主動權。

"以前是國產手機廠商求著我們實體店做營銷活動,這兩年都反過來瞭。"謝輝說。

畢竟,群雄割據大浪淘沙,實體店鋪競爭過於激烈,所以隻能緊跟著市場的風向標來行動。"必須跟著消費者走,如果消費者不認這個品牌,你再怎麼努力,手機都賣不出去。"

在他看來,未來手機的銷量向線上傾斜是不可避免的,但實體店的生存之本隻能是把服務做好、售後做好。

"淘汰弱者,適者生存。"這是謝輝對未來的預見。

4

2017年,諾基亞也帶著復刻版3310機型重新回歸,華強北的四年封街改造也終於徹底結束,主幹道被改造為商業步行街,930米長的華強北,從此結束瞭人車混流的歷史。

華強北恢復瞭往昔熱鬧,但張星的攤位依然寂寥。我與他近一小時的談話裡,不時有人來問路,卻沒人在這個攤位多停留一步。

"不能指著這個攤生活,不然要喝西北風瞭。"張星說,"我現在所有的客戶都在微信裡,國內外的客戶都有,大傢都靠微信聯系,所以在哪擺攤都不重要。"

在華強北飄蕩瞭二十年,張星雖未收獲巨額財富,但也算衣食無憂。每天下午收攤,他就跟著朋友開車出去吃飯喝酒。

但這種逍遙的日子,已經出現危機。

"從今年4月份開始,生意突然不好做瞭,老外都不來買貨。以前5萬塊錢收的貨,現在隻能賣3萬、4萬,你說賣不賣?"他說,以前認識個黑人老外,把手機尾貨從國外返回來維修,一天就能走幾千萬的單。但現在也不行瞭,因為中國賣到國外的翻新機,老外拿回傢用幾個月就壞瞭,所以中國的手機名聲在國外市場越來越臭,市場也漸漸沒瞭。

"以前賺幾千萬的,現在賺幾百萬;以前賺幾百萬的,現在賺幾十萬。大傢能呆下去,就證明有生意,但賺得比以前少瞭。"張星斷定,生意做不下去的日子遲早會到來。

與他不同的是,阿明對華強北的未來還是充滿信心。"華強北怎麼可能垮掉,除非人們不用手機。"他說。

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二十年風雲變幻,華強北經歷瞭,也見證瞭中國手機產業超值的一路行來。

從功能機、山寨機、智能機、互聯網手機到如今的國產機當道,每個階段的轉變,都引發瞭中國手機市場的巨大變遷。

在手機市場的高速成長過程中,隨著消費升級、零售行業的演進、手機及電子元器件的渠道遷移,必然會經歷淘汰更迭階段。這是必然的宿命,誰都無法逃脫。

如同世界上沒有任何事物會一直停留在巔峰時期,所有的輝煌與沒落都會在大環境的影響下歷經野蠻生長--劇烈競爭--更新迭代--大廠收網--成熟爆發--進入衰退--淘汰退市這個必然的階段。

數十年來,我們經歷瞭巨人的轟然倒下,見證瞭名不見經傳的凡人崛起,甚至曾經被輕視的弱小螻蟻,也在時代的變遷中演變為當今手機格局的中堅力量。在這變幻莫測的手機競爭格局裡,無人敢言自己是常勝將軍。

我們不能左右時代,隻能適應時代發展的節奏。

自2016年起,以手機為代表的華強北產業鏈及深圳的科技創新精神,正在向全國擴散,OPPO、vivo、金立、小辣椒、朵唯、諾亞信等大中小品牌陸續向四川、重慶、江西等地遷廠。

這會是中國手機產業和華強北的又一次涅槃重生嗎?

(註:應采訪者要求,文章中所有人名部分均為化名)









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